Mediaplanning meten is grootste uitdaging voor marketeers
Uit een onderzoek van Forrester is gebleken dat marketeers een grote uitdaging zien in het effectief meten van de mediaplanning van marketingcampagnes. Verder is gebleken dat word of mouth advertenties het meest effectief worden gevonden door marketing executives van enkele grote Europese bedrijven.
De uitdagingen van marketeers op een rijtje:
Het effectief meten van de mediastrategie (73%)
Het creëren van creatieve ideeën die bij alle media aanslaan (56%)
De juiste mediamix kiezen om mediagedrag van klanten te veranderen (51%)
Het samenstellen van de juiste mediamix om het koopgedrag van klanten te veranderen (36%)
Voldoende budget ontvangen om aan advertentiedoelstellingen te voldoen (33%)
De meeste marketeers passen hun mediastrategie aan wanneer het gebruik van consumenten verschuiven, de doelstellingen niet worden behaald of als het koopgedrag van klanten veranderd.
Opmerkelijk genoeg is het advies van een mediaburo de laatste criteria om de marketingstrategie aan te passen. De reden hiervoor is dat marketeers hun mediaburo niet vertrouwen vanwege het feit dat de marketeers zelf te weinig kennis hebben.
This post was submitted by Danny Wiersma.